Cercetarea a fost efectuată pe un eșantion de 1.000 de respondenți, între 18 și 23 septembrie 2026, având o marjă de eroare de ±3,1% și un nivel de încredere de 95%.

Creșterea cumpărăturilor online

Intenția de a profita de ofertele de Black Friday a crescut constant în ultimii ani. Daca, în 2023 și 2024, 57% dintre respondenți au declarat că au de gând să cumpere, acest procent a crescut la 62% în 2025 și a ajuns la un nivel record de 70% în 2026. Totodată, proprietarii de magazine online beneficiază de o creștere a cererii, 60% din cei intervievați având planuri să cumpere exclusiv online, comparativ cu 47% în anul anterior.

Pe de altă parte, doar 8% dintre români intenționează să se bazeze pe magazinele fizice pentru cumpărăturile lor, o reducere comparativ cu 12% în 2025. De asemenea, cifrele din anii anteriori arată o rată constantă a participanților care au concluzionat că au realizat efectiv achiziții de Black Friday, cu 71% în 2023.

Raluca Micu, de la NETOPIA Payments, a subliniat că plățile digitale continuă să câștige teren, cu o creștere de 19% a volumului de plăți comparativ cu 2024 și o expansiune de 8% în numărul comercianților activi.

Stabilirea bugetului pentru Black Friday

O altă constatare importantă a studiului este că 86% dintre românii ce plănuiesc cumpărături își stabilesc bugetul înainte de eveniment. Jumătate dintre aceștia își fundamentează deciziile financiare pe suma disponibilă. De asemenea, este demn de menționat că 43% dintre respondenți consideră prețul produselor ca fiind un factor determinant.

Conform datelor NETOPIA Payments, suma medie instruită pentru plăți în 2025 a fost de aproximativ 400 de lei, cu 60% mai mult comparativ cu celelalte zile, iar numărul plăților a crescut considerabil.

Preferințele consumatorilor: bărbați vs. femei

Când vine vorba de intențiile de cumpărare, bărbații și femeile sunt aproape egali în interes: 70% dintre femei comparativ cu 71% dintre bărbați vor să cumpere. Cu toate acestea, diferențele devin evidente în funcție de categoria produselor: 44% dintre bărbați sunt atrași de produsele IT&C, față de 29% dintre femei. La capitolul jocuri video, 19% dintre bărbați sunt interesați, în timp ce doar 6% dintre femei își demonstrează acest interes.

Electrocasnicele și electronicele rămân populare, fiind alese de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Pe de altă parte, pentru cosmetice, parfumuri și produse de îngrijire personală, 37% dintre femei declară că intenționează să cumpere, comparativ cu 17% dintre bărbați. Costumul de haine este de asemenea pe lista a 37% dintre femei și 24% din rândul bărbaților. Produsele pentru casă sunt menționate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, iar serviciile de înfrumusețare sunt apreciate de 10% dintre femei și de 1% dintre bărbați.

Cori Cimpoca, CEO MKOR, a afirmat că retailerii ar trebui să-și adapteze mesajele și campaniile pentru a răspunde nevoilor specifice ale ambelor sexe.

Informațiile factuale principale provin din comunicările autorităților și relatările presei naționale.

De reținut

Pentru Black Friday 2026, 70% dintre românii care au participat la studiu confirmă intenția de a cumpăra, cu un buget mediu estimat la 2.100 de lei. Se observă o tendință clară către achizițiile exclusiv online, iar preferințele de produse diferă considerabil între cele două sexe.